整合精品线路 塑造靓丽品牌

    4月11日至13日，2008年中国国内旅游交易会在河南郑州国际会展中心举行。与往年相比，本届旅交会的场面无疑更加宏大。据统计，前来郑州参加盛会的专业人士达5.5万人次，社会公众有6.5万人次之多。其间还成功举办了世界旅游城市市长论坛、世界旅游小姐冠军总决赛及巡游河南活动等系列专业论坛和大型活动，破纪录的数字和亮点频闪的活动给我们展现的是一场中原旅游盛宴。

    旅交会现场，悠扬的蒙古长调、激昂的马头琴，不禁让人想到内蒙古辽阔的草原、成群的牛羊、奔驰的骏马；西安大唐芙蓉园更是将华美的宫廷歌舞、艳影霓裳“搬到”旅交会现场，带领人们穿越时间隧道“梦回长安”……而以“彩环京津，休闲河北”为主题的燕赵美景，更是在本届交易会上大展异彩，让业内人士和郑州市民聆听到了我省的旅游发展强音。

    “奥运元素”闪耀旅交会

    在本届旅交会上，“奥运元素”随处可见，北京奥运正成为我国旅游业新的助推器。在旅交会展览区，除奥运会举办地北京之外，青岛、香港、天津、上海等奥运分赛场城市的展区也都在设计上融入各种“奥运元素”，别具一格。

    北京市旅游局展馆有300多平方米，顶部模仿蓝色“水立方”设计，展馆里面展示的是放大的奥运体育项目邮票图案，两个电子屏幕上播放着奥运会宣传片。足球比赛的分赛场上海市，将奥运冠军刘翔身披国旗的蜡像搬到了展台上。同样是足球比赛分赛场的天津市，在展区的显著位置展示了天津奥林匹克中心夜景。奥运帆船项目协办城市青岛的展馆布置以海蓝色为主基调，奥运帆船的设计巧妙融入其中。在香港展区，“奥运会马术比赛协办城市”的标志引人注目，整个展区更是以马术比赛介绍和以著名景点维多利亚港及青马大桥为背景的马术运动员宣传画为主，将旅游与奥运紧密结合。

    我省则通过对各地旅游资源的挖掘和整理，依据其内在联系共推出八大主题产品，主打奥运牌。这八大主题分别为：海滨海岛休闲度假之旅、世界文化遗产之旅、坝上草原生态之旅、太行燕山风光之旅、燕赵文化之旅、激情红色之旅、休闲健身之旅和长城精华之旅。以八大主题为核心，又细分出秦皇岛海滨休闲度假游、乐亭海滨海岛游、清东陵世界文化遗产游、丰宁京北第一草原游、野三坡休闲游、古赵文化邯郸游、西柏坡红色圣地游、温泉养生游、滑雪健身游等27条精品线路。以其丰富的资源内涵和精心的线路串联，博得了业界的一致好评，为备战奥运旅游打下了坚实基础。

    整合线路培育“聚合效应”

    我省此次推出的精品线路，是通过对原有资源的有机整合而形成的，令人耳目一新。

    旅游专家指出，整合并不是对原有品牌的削弱，而是在原有基础上增加品牌内涵，培育旅游的“聚合效应”。以承德的避暑山庄和唐山的清东陵为例，二者同属世界文化遗产，又都与清王朝历史文化紧密相关，二地组合成一条线路同游，一定会让游客收获颇多，而两地的资源互补性也是一大卖点。

    再比如长城，我省素有“华夏祖源，长城故乡”之称，山海关长城、金山岭长城、潘家口水下长城等等，长城精华在此荟萃，单看一地难以遍观长城全貌，因此推介“长城精华之旅”，走区域联动之路就是发展的需要。

    事实证明，此次我省旅游的“区域联动、整体推介”引起了各省旅游界和普通民众的极大兴趣。在会场，有不少河南市民纷纷表示有机会要到河北走一走，看一看。

    如果说，本届旅交会展示给市民的是一幅或壮观或婉约、或古朴或现代的风光长卷的话，那么，它呈现给业界人士的，则是一个超越区划的旅游、商务合作新机遇，尤其对冀豫两省来说更是如此。郑州市旅游局副局长方建华表示，冀豫两省一河相隔，一山相连，两省间的旅游时间短，花销少，是比较可行的大众旅游。加之河南是全国人口最多的省份，出游率高，因此在旅游业界素有“得中原者得天下，知中原者知中华”的说法。河南对河北的旅游业影响颇大，此次我省设计新颖、别出心裁的线路，让当地众多旅行社和我省旅行社着实进行了一番“亲密接触”，为两省旅游业的进一步合作打下了良好基础。

    品牌建设树立全新观感

    资源众多是我省旅游业的优势，但不可否认的是，在我省众多旅游资源中，高品位资源相对较少。像有业内人士称，河北旅游资源“星星多，月亮少”，可谓切中要害。

    现代旅游产业的发展，已由旅游资源的竞争，发展到旅游产品的竞争，并向旅游目的地品牌的竞争快速推进。构建和打造独具特色的旅游目的地品牌，既是旅游产业自身发展的最佳选择，又是实现旅游业战略目标的必然选择。事实上，旅游目的地的形象和品牌，就是一个地区整体形象和品牌的综合展示和生动体现。

    构建省级旅游品牌形象，包括旅游目的地一级品牌形象和二级品牌形象的确立。我省旅游资源众多，地形地貌丰富，山岳、滨海、草原、湖泊、湿地等齐备，这是我省发展旅游业的优势，但相对于打造一个像海南的“椰风海韵”或山东“一山一水一圣人”之类的一级旅游品牌而言，反倒是一个劣势。因此，塑造好我省的二级旅游品牌就是一个迫在眉睫的任务。

    省旅游局市场处处长王小青认为，利用好二级品牌，可以更好地宣传我省旅游业，进一步挖掘我省旅游的潜力，而且塑造二级品牌的过程也是一个探索一级品牌的过程。本次旅交会，我省面向业界推出了太行山、坝上草原、民俗文化、海滨湖泊等二级品牌，不少同行都反映通过了解二级品牌对河北旅游有了全新的观感。下一步我省还将进一步整合其它二级品牌，丰富其内涵，进一步树立我省旅游的鲜明形象。