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南平延平区“四个创新”举办旅游节庆活动出成

2017-08-13 22:02| 来源:www.cts2008.com

福建省旅游发展委员会网站报道 今年以来,延平区结合区情实际,创新举办了首届茫荡山聪坑杨梅节、首届“环延平湖健身跑”、首届“端舞延平”四贤文化美食节、塔前菖上农耕文化节等10余个系列旅游节庆活动,取得了良好成效。不仅有效提升了延平旅游知名度和美誉度,而且促进了旅游经济发展,今年1-7月实现旅游总人数387.13万人次,比增20.51%,旅游总收入61.69亿元,比增33.35%。

一是转变节庆举办方式,把活动包装策划成旅游产品,使节庆活动产品化。如,6月10-11日举办的“魅力聪坑,氧吧杨梅”——首届茫荡山聪坑杨梅节,首次将杨梅节全程委托南平武夷信息技术有限公司进行包装策划,向社会招募赞助商,将杨梅节包装策划成内容包括歌舞表演、评选杨梅王、杨梅酒制作DIY、农村墟场等互动性、参与性强的品牌旅游产品,既提升了聪坑村的旅游知名度,又丰富了该村的旅游项目。

二是转变传统旅游节庆办节理念,让旅游企业全程参与。无论是茫荡镇首届聪坑杨梅节,还是塔前菖上农耕文化节。今年延平区旅游部门改变以往旅游节庆邀请领导、嘉宾、新闻媒体讲讲话、亮亮相、捧捧场、报报道的传统做法,首次联合南平海峡假日旅行社以“一日游”的形式对外招徕游客,把旅游产品推向市场,注重活动的实际效益。旅行社宣传广告推出仅3天,立即吸引游客和广大市民报名参加,2个旅游节庆均招徕和吸引游客和广大市民3000余名,既为旅行社带来了红利,又为举办村集聚了人气,带来了良好的经济效益。据统计,游客在参加节庆活动期间,不仅采摘杨梅,还购买了当地土鸡、土鸭、土鸡蛋、笋干等土特产品,人均消费达300元以上。

三是整合节庆活动资源,把全区孤立的节庆活动进行有效融合。今年以来,延平区注重整合节庆活动资源,以文旅结合、农旅结合、体旅结合等方式,将全区孤立的活动加以整合,成功举办了大横博爱村第二届瀛洲民俗文化节、首届“环延平湖健身跑”、塔前菖上农耕文化节等旅游节庆活动。大横博爱村第二届瀛洲民俗文化节,将涂鸦文化与延平区特有的“添丁”民俗文化相整合,“环延平湖健身跑”将体育与旅游相融合,塔前菖上农耕文化节将插秧、捉稻花鱼等农事体验与农耕文化展示、稻草人DIY相结合,不仅使节庆活动内容丰富多彩,而且特色浓郁,聚焦眼球。

四是注重市场运作,不断提升节庆活动执行力。上半年来,延平区尝试转变长期以来形成的以政府为主导办节庆的模式,采取市场化运作手段,提升节庆活动的执行力,进一步搞活节庆活动。首届茫荡山聪坑杨梅节、首届“端舞延平”四贤文化美食、塔前菖上农耕文化节等旅游节庆活动,均邀请南平武夷信息技术有限公司和南平海峡假日旅行社、江南春大酒店进行市场化运作,承担会场布置、活动安排、对外宣传推介等节庆服务工作,大大减轻了主办方的压力,为圆满举办这些节庆活动创造了条件,取得了政府、企业、社会三方共赢的成效, 得到了各方的好评,也为延平区今后进一步提升旅游节庆活动品位和档次,打好旅游节庆品牌积累了丰富的市场化运作的经验。(南平市延平区旅游局 吴祥生)

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